Como funciona o Gerador de Ideias de Campanhas do Facebook

Ferramenta lançada em julho de 2021 fornece insights e recursos para auxiliar na criação de campanhas no Facebook

O Facebook disponibiliza ferramentas incríveis para ajudar na otimização das campanhas (sério, logo faço uma lista bem completa para você conferir), mas uma das mais recentes, lançada em julho de 2021, vem chamando bastante atenção: Gerador de Ideias de Campanhas.

A ferramenta surgiu como uma forma de ajudar pequenas e médias empresas que precisam de uma “luz” sobre como desenvolver conteúdo para novas campanhas. Para isso, o Gerador traz várias ideias para abordagens promocionais por meio de insights, ativos pré-fabricados e recursos específicos para diversos eventos sazonais e tipos de negócios.

Segundo o próprio Facebook: “... tentamos ouvir de forma proativa suas preocupações e criar soluções. Ouvimos dizer que empresas como a sua procuram orientação sobre como desenvolver conteúdo para novas campanhas, por isso construímos uma ferramenta dinâmica que pode ajudar.”

Aí você me pergunta: E o tal do “ativo pré-fabricado”? Isso não vai tirar a originalidade da campanha? Ou pior, não vai mostrar pro meu cliente que ele pode fazer isso sozinho?

Vai! (minha opinião)

Mas enquanto esse recurso pode ser bastante útil para empresas que não têm condições de contratar um designer/redator e não possuem um banco de imagens com qualidade, existem muitos outros na própria ferramenta, que podem ajudar na hora do temido “bloqueio criativo”, por exemplo. E receber uma ajudinha grátis assim não faz mal a ninguém, né?

⚠️ Importante: o recurso com os ativos pré-fabricados ainda está em fase de teste para e-commerce, varejo e bens de consumo, portanto, pode ou não estar acessível no momento.

Quais são os recursos disponíveis no Gerador de Ideias de Campanhas?

Continuando a linha de raciocínio... mesmo se você não tiver interesse nos ativos gerados pela ferramenta, ainda assim, ela é super útil como uma forma de inspirar novas ideias de anúncios, sessões de fotos ou arranjo de produtos.

Tudo começa quando você preenche dois campos na página inicial (setor e “dia do ano”). Na sequência, aparecerão as recomendações específicas para cada recurso disponível:

Ideias de Campanhas

Na primeira guia, você encontrará as ideias de campanha geradas a partir das especificações definidas. Vão aparecer três estratégias, envolvendo objetivos de campanha e como eles podem ser alcançados no seu nicho.

Selecionei “Gastronomia” só pra ver um negócio rapidinho (e também porque eu tô com fome):

Muito bom, 1 estrela!

Mas não perca a esperança, é só rolar um pouquinho pra baixo que você terá insights valiosos!O primeiro começa clicando em “Mostrar todas as imagens”. Dali, você irá para uma nova página, com vários exemplos de conteúdos, organizados dessa forma:

• Conte sua história: Forneça algumas informações sobre sua empresa ou compartilhe como você começou.
• Faça uma pergunta aos seus seguidores: Tente fazer uma pergunta a seus seguidores ou incentive-os a fazer uma. As perguntas são uma ótima maneira de iniciar uma conversa em sua página e conhecer melhor seus seguidores.
• Momentos semanais relacionáveis: Tente uma postagem específica para um dia, como perguntar como as pessoas encontram motivação para segunda-feira ou desejar a elas um ótimo fim de semana.
• Fale com a temporada [?]: Essa tradução ficou meio estranha, mas a ideia é criar uma postagem sazonal. Isso pode ajudar você a se conectar com os clientes, promover promoções sazonais, entre outros.
• Anuncie vendas e ofertas: Conte ao seu público sobre um novo produto, venda ou serviço que você está oferecendo. Ao lançar uma promoção, você pode chamar a atenção dos seguidores, criar consciência e inspirar clientes em potencial a agir.
• Agradeça: Para trazer o público para mais perto de você, compartilhe uma mensagem rápida expressando sua gratidão pelo apoio que deram ao seu negócio.
• Vá para os bastidores: Compartilhe um fato divertido, apresentando membros de sua equipe ou dando algumas dicas sobre o que torna seu negócio único.
• Envolva seus seguidores: Convide seus seguidores a realizar uma ação que seja importante para sua empresa. Você pode pedir a eles para deixarem uma avaliação, marcá-lo em uma postagem ou incentivá-los a participar de um sorteio.

Indo um pouco além, você tem acesso a cases de sucesso do setor escolhido, divididos entre Facebook e Instagram. A intenção é compartilhar informações, em primeira mão, de como as empresas em todo o mundo usam os anúncios para obter resultados comerciais reais, desde reconhecimento da marca até aumento das vendas.

O bacana é que existem diversas formas de filtrar esses cases, assim você visualiza só o que é realmente relevante para o setor:

• Porte da empresa
• Objetivo
• Setor
• Páginas
• Produtos de publicidade
• Formatos de anúncio
• Posicionamentos de anúncios
• Segmentação
• Soluções comerciais transfronteiriças
• Soluções de compras
• Medição e relatórios
• Tipos de lance e compra;
• Programas e serviços
• Região
• Acho que dá pra tirar um proveito, né?

Dados e Insights

Outro recurso disponível, é a seção de “Dados e Insights” que fornece uma quantidade impressionante de dados que você pode personalizar de acordo com o seu objetivo. Bem parecido com o recurso Insights que existe dentro do Facebook Business Suite, sabe?

Você pode filtrar esses dados de acordo com as seguintes categorias:

• Região: escolha entre uma área global ou país;
• Setor: escolha entre o setor automotivo, B2B, beleza e saúde, bebidas, bens de consumo embalados, comércio eletrônico, educação, entretenimento e mídia, serviços financeiros, alimentos, jogos, luxo, restaurantes, varejo, tecnologia e conectividade, viagens;
• Pessoas (dados demográficos do público): mulheres, homens, pais, Millennials, Gen X, Boomers, mobile-first, omnichannel, estilo de vida, marcos (casamentos e noivados, aniversários, etc.);
• Momentos: temporadas e feriados, entretenimento, esportes;
• Campanhas: stories, anúncios em vídeo, percepções de pessoas, percepções de publicidade, cases de sucesso;
• Plataformas: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network;
• Canais: celular, loja, aplicativos, mensagens, televisão, vídeo.

Excelente para ficar por dentro das tendências, estudar insights e fazer uma comparação com as suas campanhas atuais. Pode ser, inclusive, que você descubra que os seus dados iniciais divergem dos que o Gerador de Ideias forneceu e precise modificar a estratégia E TÁ TUDO BEM.

Extra: Nessa mesma guia, você encontrará uma seção com diversos artigos super úteis do Facebook, além de alguns estudos de caso do Instagram. Vá em:

• Insights que importam para você
• Públicos importantes no Instagram

Recursos

Ironicamente, o último recurso na guia de recursos é... RECURSOS. (inception?)

Aqui o usuário tem acesso a diversos artigos relevantes, postagens e vídeos instrutivos, Facebook Mobile Studio, Central de Ajuda para Negócios e outros recursos adicionais. Ou seja, qualquer pessoa que precise de uma ajudinha extra para montar um anúncio de alto desempenho no Facebook Ads, vai encontrar um pote de ouro nesta seção.

Ele é muito bom, principalmente, para iniciantes, mas nada impede de você dar uma passadinha ali e rever alguns assuntos, não é mesmo? Recordar é viver!

Lembrando que tudo isso é gratuito e tem o objetivo de ajudá-lo a aprender sobre o seu público e as tendências do setor. Você pode acessar o Gerador de Ideias de Campanhas aqui.

Gostou da proposta desta ferramenta?Depois me conta o que achou. :)